Allame-i Fikir.com – Tasarım ve Donanım Blogu
marketing olarak etiketli yazılar
Türkiye’nin Yeni Rol Modelleri
7 Şub
Bir kısmı bugünün faal tüketicileri olan, bir kısmının da yakın geleceğin ciddi tüketicileri adayları olan 15 – 35 yaş arası Türk gençleri kimleri örnek alıyor?
MediaCat, Ipsos, KMG işbirliğiyle reklamverenlere, kreatif ajanslara ve yapımcılara yol gösterecek araştırma yeni rol modellerin kimler olduğunu ortaya koydu… Listenin başındaki isim ise Kenan İmirzalıoğlu…
Türkiye reklamlarda ünlüleri en fazla kullanan ve bu ünlülere en fazla para ödeyen ülkelerden bir tanesi. Bu ünlülerin ne kadar efektif kullanıldığı veya ödenen paraların ne kadar karşılığını bulduğu ayrı bir tartışma konusu ancak tüketicilerin bunlara ilgi gösterdiği de hatırı sayılır bir gerçke…
Yerli dizilerdeki başrol oyuncuları bu ülkede kitleleri peşinden sürükleyen insanlar… Bu kişilerin dizilerden bölüm başına aldıkları ücretler veya reklamlardan kazandıkları paralar zaman zaman haber konusu olabiliyor… Bu haberler sözü geçen ünlülerin raitinglerini arttırıyor… Raitingi artmış bir kimseyi de reklam ajansları gözden kaçırmıyor elbette… Hemen yüklü meblağlara anlaşmalar imzalanıyor… Bütün bunlar olurken ünlü kişinin raitingi daha da artıyor ve bu döngü kendini geliştirip yineliyor.
Örenkler Mevcut
Bu konuyla alakalı örnekler elbetteki çok fazla ancak aynı ürünü pazarlayan iki şirket üzerinden örnek vermek gerekirse Pepsi ve Coca-Cola ele alınabilir… Pepsi ramazan ayı öncesinde Seda Sayan ile anlaşmıştı. Seda Sayan’lı pepsi reklamlarını bir kısmımız beğendi bir kısmımız dalga geçti ancak Pepsi’nin meday satın alma konusundaki gücü bu kampanyayı 2009′un en çok hatırlanan reklamları listesinin üst sıralarına taşıdı… Bunun üzerine Coca-Cola’da yeni marka yüzü olarak, özellikle son zamanlarda, şöhretini yapımcılığını ve sunuculuğunu yaptığı TV programlarıyla katlayan Acun Ilıcalı ile anlaştı… Aynı şekilde Acun Ilıcalı’da Seda Sayan gibi kitleleri peşinden sürükleyebilen bir isim…
Türkiye Kimleri Örnek Alıyor
35 yaş altı kitle kendine yakın yaş gruplarını kendine örnek alıyor… Erkekler genelde erkekleri, Bayanlarsa bayanları örnek alıyor… Listenin tepesine baktığımız zaman Kenan İmirzalıoğlu‘nu görüyoruz ancak listenin alt kırılımlarında da şaşırtıcı isimler var…
Rol Modeller Listesi.
1. Kenan İmirzalıoğlu % 30
2. Gülben Ergen % 19
3. Beyazıt Öztürk % 16
4. Cem Yılmaz % 14
5. Necati Şaşmaz % 14
6. Orhan Gencebay % 13
7. Kadir İnanır % 12
8. Ebru Gündeş % 11
9. Seda Sayan % 8
10. Recep Tayyip Erdoğan % 8
Örnek Alma Nedenleri
1. İşinde başarılı / Yaptığı işleri seviyorum
2. Olgun / Ağırbaşlı
3. Kaliteli / Düzgün / Seviyel
4. Dürüst / Samimi
5. Gündemde değil / Medyatik değil
6. Güzel / Yakışıklı
7. Hayranıyım
8. Bilgili / Kültürlü / Görgülü
9. Fikirlerine ve yaptıklarına katılıyorum
10. Komik / Esprili
Halkın Yarısı Kimseyi Örnek Almıyor
Araştırma ortaya şaşırtıcı bir sonuç daha koyuyor. Görüşme yapılan kişilerden %49′u kimseyi örnek almıyor…
Tabii her pazarlama metodunda olduğu gibi bu aracı doğru ve verimli kullanmak belirli kurallara titizlikle uyulmasını gerektiriyor.