Allame-i Fikir.com – Tasarım ve Donanım Blogu
İnternet Marketing olarak etiketli yazılar
Eski Sevgiliye Kapak ve Ardındaki Gerçekler
3 Nis
Türkiye’nin şimdiye kadar gördüğü en etkili viralin arkasındaki hikayeyi merak ediyor musunuz? Paramarka’nın kurucuları Rahşan Tan ve Kübra Sönmez’in DigitalAge dergisine verdikleri röportaj herşeyi açıklıyor…
Kampanya süreci ekibin GittiGidiyor’dan aldıkları “siteye yeni siyaretçi kazandırma, kayıtlı kullanıcı sayısını arttırma ve markanın bilinrliğini arttırma” hedefli online kampanya brief’i ile başlamış. Eski sevgiliye kapak fikri tamamen ekibin yaratıcı takımına ait. Fikir ilk ortaya koyulduğunda başarılı olacağından onlarda çok eminmiş ancak yine de onlar bile bu kadar büyük bir ilgiyi beklemiyorlarmış. Özellikle kampanyanın sadece Türkiye’de değil global olarakda büyük ses getirmesi onları oldukça memnun etmiş.
Kampanya üretimi ise yine GittiGidiyor‘un isteği üzerine ekibin yaratıcı takımı tarafından yapılmış. Fulya rolü için ise bir oyuncu bulmaktansa reklamcılık bölümünde okuyan doğal bir karakter tercih edilmiş ve ortalama 1 dakikalık videonun çekimleri 2 gün sürmüş.
Doğru strateji ile yayılmak viralin olmazsa olmazıdır. Bunun bilincinde olan ekip önce doğru hedef kitleyi aramaya başlamış. Ne de olsa viral’e verilen ilk tepkiler kampanyanın kaderini büyük ölçüde belirliyor. Bu nedenle doğru mecralarda doğru hedef kitlenin seçimi için araştırmalar yapılmış ve bu kitlenin facebook’da olduğu belirlenmiş.
İlk önce Fulya Timur adıyla bir karakter yaratılıyor. Bu isimle farkı sosyal ağlarda ve sitelerde profiller oluşturuluyor.
Bir ay kadar süren bir çalışmanın ardından Facebook’da 350 den fazla arkadaşı olan bir hesap elde ediliyor. Video seedin belirlenen strateji doğrultusunda Fulya’nın sadece Facebook ve YouTube hesaplarına yükleniyor. 24 sayfa içinde Fulya çin Facebook’da açılan hayran sayfasının üye sayısı 60.000′i geçiyor…
Kampanyanın ana hedeflerinden biri de ekipten bağımsız kullanıcıların video’yu kaydederek başka platformlarada yüklemesi ve viral değerini oluşturmak tabii ki. Ekipten bağımsız kullanıcılar tarafından Fulya’nın eski erkek arkadaşı, arkadaşı, abisi vs. şekillerde 47 cevap videosu çekiliyor. Henüz bir öğrenci olan başrol oyuncusu 24 saat sonra sokakta tanınır biri oluyor.
Bu Ekibin bile beklediğinden ani bir ilgiydi. Üç ay’ın sonunda bekledikleri yere 1 gecede ulaşıyorlar.
6 ay sürmesini düşündükleri kampanya için aldınan yoğun geri dönüşe rağmen kampanya’yı ilk 1 ay sahiplenilmedi. Bunun ardından GittiGidiyor ve Paramarka ekiplerinin ortak kararı ile proje sahiplenildi.
Ülkemizdeki önde gelen sosyal medya takibi ve viral ölçümleme firmalarından Buzzical ile raporlama konusunda çalışıldı. Alınan verilere göre ilk bir ay içinde;
- Çeşitli video sitelerinde toplam 800.000 gösterim elde edildi.
- Bloglarda 6.300′den fazla yazıya konu oldu.
- Facebook’da tahmini 4.7 milyon internet kullanıcısına ulaştı.
İlk bir hafa içinde;
- Gittigidiyor’un ziyaret sayısı %21 arttı.
- Yeni kayıtlı kullanıcı sayısı %97 arttı.
- Fulya’nın videod anons ettiği intikam adlı kullanıcı profili 134.000 kez tıklandı…
İşte Türkiye ve Dünya’nın en önemli ve en çok ses getiren Viral kampanyalarından birinin ardındanki gerçekler. Sosya medya ve internet’in pazarlamadaki gücü birkez daha kendini gösteriyor.
İnternet’in reklam ve pazarlama için “5 para etmez” bir platform olduğunu düşünenlere burdan selam ederim…
Tabii her pazarlama metodunda olduğu gibi bu aracı doğru ve verimli kullanmak belirli kurallara titizlikle uyulmasını gerektiriyor.