Allame-i Fikir.com – Tasarım ve Donanım Blogu
İnternet Marketing olarak etiketli yazılar
Eski Sevgiliye Kapak ve Ardındaki Gerçekler
3 Nis
Türkiye’nin şimdiye kadar gördüğü en etkili viralin arkasındaki hikayeyi merak ediyor musunuz? Paramarka’nın kurucuları Rahşan Tan ve Kübra Sönmez’in DigitalAge dergisine verdikleri röportaj herşeyi açıklıyor…
Kampanya süreci ekibin GittiGidiyor’dan aldıkları “siteye yeni siyaretçi kazandırma, kayıtlı kullanıcı sayısını arttırma ve markanın bilinrliğini arttırma” hedefli online kampanya brief’i ile başlamış. Eski sevgiliye kapak fikri tamamen ekibin yaratıcı takımına ait. Fikir ilk ortaya koyulduğunda başarılı olacağından onlarda çok eminmiş ancak yine de onlar bile bu kadar büyük bir ilgiyi beklemiyorlarmış. Özellikle kampanyanın sadece Türkiye’de değil global olarakda büyük ses getirmesi onları oldukça memnun etmiş.
Kampanya üretimi ise yine GittiGidiyor‘un isteği üzerine ekibin yaratıcı takımı tarafından yapılmış. Fulya rolü için ise bir oyuncu bulmaktansa reklamcılık bölümünde okuyan doğal bir karakter tercih edilmiş ve ortalama 1 dakikalık videonun çekimleri 2 gün sürmüş.
Doğru strateji ile yayılmak viralin olmazsa olmazıdır. Bunun bilincinde olan ekip önce doğru hedef kitleyi aramaya başlamış. Ne de olsa viral’e verilen ilk tepkiler kampanyanın kaderini büyük ölçüde belirliyor. Bu nedenle doğru mecralarda doğru hedef kitlenin seçimi için araştırmalar yapılmış ve bu kitlenin facebook’da olduğu belirlenmiş.
İlk önce Fulya Timur adıyla bir karakter yaratılıyor. Bu isimle farkı sosyal ağlarda ve sitelerde profiller oluşturuluyor. 
Bir ay kadar süren bir çalışmanın ardından Facebook’da 350 den fazla arkadaşı olan bir hesap elde ediliyor. Video seedin belirlenen strateji doğrultusunda Fulya’nın sadece Facebook ve YouTube hesaplarına yükleniyor. 24 sayfa içinde Fulya çin Facebook’da açılan hayran sayfasının üye sayısı 60.000′i geçiyor…
Kampanyanın ana hedeflerinden biri de ekipten bağımsız kullanıcıların video’yu kaydederek başka platformlarada yüklemesi ve viral değerini oluşturmak tabii ki. Ekipten bağımsız kullanıcılar tarafından Fulya’nın eski erkek arkadaşı, arkadaşı, abisi vs. şekillerde 47 cevap videosu çekiliyor. Henüz bir öğrenci olan başrol oyuncusu 24 saat sonra sokakta tanınır biri oluyor.
Bu Ekibin bile beklediğinden ani bir ilgiydi. Üç ay’ın sonunda bekledikleri yere 1 gecede ulaşıyorlar.
6 ay sürmesini düşündükleri kampanya için aldınan yoğun geri dönüşe rağmen kampanya’yı ilk 1 ay sahiplenilmedi. Bunun ardından GittiGidiyor ve Paramarka ekiplerinin ortak kararı ile proje sahiplenildi.
Ülkemizdeki önde gelen sosyal medya takibi ve viral ölçümleme firmalarından Buzzical ile raporlama konusunda çalışıldı. Alınan verilere göre ilk bir ay içinde;
- Çeşitli video sitelerinde toplam 800.000 gösterim elde edildi.
- Bloglarda 6.300′den fazla yazıya konu oldu.
- Facebook’da tahmini 4.7 milyon internet kullanıcısına ulaştı.
İlk bir hafa içinde;
- Gittigidiyor’un ziyaret sayısı %21 arttı.
- Yeni kayıtlı kullanıcı sayısı %97 arttı.
- Fulya’nın videod anons ettiği intikam adlı kullanıcı profili 134.000 kez tıklandı…
İşte Türkiye ve Dünya’nın en önemli ve en çok ses getiren Viral kampanyalarından birinin ardındanki gerçekler. Sosya medya ve internet’in pazarlamadaki gücü birkez daha kendini gösteriyor.
İnternet’in reklam ve pazarlama için “5 para etmez” bir platform olduğunu düşünenlere burdan selam ederim… 
E-mail Marketing Nedir Ne Değildir?
28 Ara
Elektronik posta artık günümüzde en çok tercih edilen iletişim araçlarından bir tanesi. Hepimizin kişisel veya profosyonel olarak kullandığı en az bir tane e posta hesabı var. E-mail hedef kitlesine birebir ulaşmak isteyen markalar için doğru kullanıldığında ise rakipsiz pazarlama çözümlerinin başında geliyor…
Tabii her pazarlama metodunda olduğu gibi bu aracı doğru ve verimli kullanmak belirli kurallara titizlikle uyulmasını gerektiriyor.
E-mail Marketing Nedir?
Genel olarak mesajların edef kitleye direk e-posta yoluyla gönderilmesi diyebiliriz. E-mail marketing’in markalar için en önemli avantajı maliyeti. Diğer reklam mecralarına veya internet reklam uygulamaları ile karşılaştırıldığında bu sistemin maliyeti yok denecek kadar az.
Avantajlarından biri de kampanya geri dönüşlerinin çok etkin bir şekilde raporlanabilmesi. Peki bu raporlama neleri kapsıyor diye soranlarınız için hemen anlatalım; Bir E-mail marketing uygulamasında, mesajların gönderiminde, mesajların kaçının kullanıcılara başarı ile ulaştığı, kaçının kullanıcılar tarafından görüntülendiği, kaç kullanıcının linkleri takip ettiği vb. bir çok bilgi detaylı bir şekilde raporlanabilir.
İzinli Pazarlama (E-mail Marketing vs Spam)
Öncelikle Email marketing kesinlikle spam değildir. Bu sistem “izinli pazarlama” çerçevesinde ele alınmalıdır. İzinli pazarlama tüketicilerin kendi istekleri doğrultusunda kendi ilgi alanlarına giren konular hakkında bilgi almaları durumunu kapsamaktadır.
Gönderim yapılacak tüketici ürünü satın aldığında veya bir kampanya ya da yarışmaya kayıt yaptırdığında (örnekler çoğaltılabilir) e mail yoluyla kendisine bilgi gönderilmesine açık bir şekilde izin vermiş olmalıdır. Bu spam ı e-mail marketingden ayıran en önemli özelliktir.
SPAM Nedir?
Spam gönderilerin kullanıcılara istekleri veya onayları dışında gönderilmesi durumudur. Spam yani çöp mail internet trafiğine önemli bir yük bindirmekte, kullanıcıların e posta hesaplarını gereksiz yere işgal etmektedir… Bu da zaman ve kaynakların boşa harcanması demek.
Spam e-mail marketing yapan profosyonel kuruluşların önündeki en önemli engellerden bir tanesi çünkü spam mail gönderimi yapanlar da kendilerini e-mail marketin yapıyormuşgibi göstermeye çalışıyor. Haliyle bu da ciddi şirketlerin kendi prestijlerini korumaları için extra çalışmalarını gerektiriyor. Bunun başında da e-mail marketing tecrübesi olmayanlara bu sistemi anlatmak geliyor.
Nasıl Yapılmalı, Ne Zaman Kullanılmalı?
Bir marka tarafından hedef kitleye gönderilecek olan mesaj alıcı açısından bir fırsat içermelidir. Kampanyanın tasarım aşamasında medya planlaması yapılırken bu nokta özellikle dikkate alınmalıdır. Araştırmalar gereksiz yere yapılan e-mail marketing gönderilerinin, kullanıcıların dahil oldukları mail listesinden çıkmalarına sebep olduğunu ortaya koymaktadır.
Bu tip kampanyalarda doğru zamanı beklemek çok önemlidir. Fırsat ve kampanyalar net olmalıdır. Bir müşteri sürekli alışveriş yaptığı bir mağzaya artık eskisi kadar sık gitmiyorsa eski müşteriyi geri kazanmak için cazip bir alış-veriş kuponu içeren bir e mail atmak uygun bir zamandır.
Digital Age dergisi eylül 2009 sayısında ülkemizde bu konuda faaliyet gösteren Euro.Message’ın genel müdür Altuğ İnci ile konuştu. İnci “e mail dışında hiçbir kanalın, müşterilerine bu kadar kısa zaman içinde, doğrudan ulaşamayacağına” dikkat çekiyor. ve spamdan kaçınılması gerektiğini, gönderilerin mutlaka izinli yapılıyor olmasını dile getiriyor.
