MediaCat dergisininde geçtiğimiz aylarda ele aldığı konuyu araştırdık, okuduk, yorumlarık yazıyoruz :)

Vaktinin çoğunluğunu facebook ve muadili sosyal ağlarda geçiren, internetsiz bir dünyada hiç yaşamamış bir nesil f kuşağı. F kuşağının mensupları gençlik hakkında bilinen tüm klişe bilgileri sarsar nitelikte.

F kuşağı, kendisinden önceki kuşak nasıl televizyonsuz dünya hakkında fikir yürütemiyorsa, internetsiz bir dünyada yaşamayı hayal bile edemiyor. Cep telefonu adeta temel tüketim maddelerinden biri halinde. Bu kitlenin önceki nesillerden farkı hayatlarını “online” ve “offline” olarak iki farklı alanda yaşıyor olması. Bu iki alan gün geçtikçe birbirine daha da yaklaşmakta hatta bazen online kısmı gerçek hayatın bile önüne geçip daha gerçekçi gelebiliyor.

İlgi alanları ele alındığında ise öne çıkan olgu ise kuşkusuz sosyal ağlar. Kuşak bütün sosyalleşme faaliyetleri, bilgi veya fikir paylaşımlarını ve tartışmalarını facebook ve benzeri sosyal ağlarda yapıyor. İhtiyaçlarının ise büyük bölümünü internete bağlanabilen cep telefonları ve bilgisayar gibi mecralar üzerinden gideriyorlar.

F Kuşağının Teme Özellikleri:

1- Yüzyüze iletişimden ziyade sosyal ağlardaki ilerişimi daha fazla tercih ediyorlar.
2- Medya tüketimleri önceki kuşaklardan çok farklı. Geleneksel mecralara tümüyle kapalı değiller elbette ancak mesafeli bir tavırları var. Örneğin Televizyon yayın akışlarını kabul etmiyor, internet üzerinden kendi yayın akışlarını yaratıyorlar.
3- Kesinlikle selülozik, yani fazlaca kağıt kullanan, bir kuşak değiller. Gazete ve dergilere yabancı değiller ama yakında sayılmazlar.
4- Çabuk sıkılan bir yapıya sahipler. İnternet’in inanılmaz hızı bile çoğu zaman onları kesmiyor. Biraz fazla bekletildikleri anda başka bir siteye adeta ışınlanıyorlar.
5- Reklamların ne dediğinden çok nasıl söylediği ile ilgileniyorlar. Onları eğlendiren ve konuya dahil eden markalara karşı algı seviyeleri daha yüksek. Markalar hakkındaki bilgilerini ise arkadaşlarından veya internetten ediniyorlar.
6- Cep telefonu temel bir tüketim maddesi gibi. Gittikleri her yere onu da yanlarında götürüyorlar. Bütçelerinin önemli bir kısmı mobil iletişime ayrılmış durumda.
7- Bu kuşak için en mantıklı iletişim seçeneği anında mesajlaşma (instant messaging)
8- İnternetin sayısısz seçeneği sayesinde ilgi alanları da oldukça geniş. Futbol en son vizyon filmleri dışında, alternatif müzik, grafiti, anime gibi niş konularada ilgi duyuyorlar.

Teknoloji Konusu

Teknoloji ürünlerini satın almak özellikle genç erkekler açısından”heyecan verici” bulunuyor. Erkekler arasında yeni teknolojilere herkesten önce sahip olma merakına sahip olanların oranı %14.
Gençlerin %29′u haftada ortalama 1-5 saatini, %19′u 6-11 saatini, %25′i 11-25 saatini, %13′ü 25-40 saatini internette geçiriyor. %13′ü ise 40 saatten fazla…

Gençler online oldukları süre boyunca %92′si arkadaşları ile mailleşerek, %82′si MSN Messenger üzerinden iletişim kurarak, %76′sı Facebook, MySpace, Twitter, Friendfeed, ve benzeri sosyal ağlarda sosyalleşerek zaman geçiriyor. Gençlerin %5′i bu hizmetleri cep telefonları üzerinden kullanırken, %86′sı güncel haberleri internetten takip ediyor.

Bu iletişim araçlarının hangi konular için kullanıldığı konusu ele alındığında ise şaşırtıcı sonuçlar ortaya çıkıyor. Örneğin genç kadınlar açısından dedikodu genellikle araştırma listelerine girmese de genç kadınların cep telefonunu daha çok dedikodu için kullandıkları özellerine göz atıldığında ortaya çıkan sonuçlar arasında. Genç kadınlar arasında cep telefonunun dedikodu için kullanılma yüzde %56.

Ebeveyn İlişkileri

İlköğretim sonuna kadar aile bir yaşam tutunma sebebi olarak görülüyor. Çocuklar için aile hep orda var. Onlar için koruyan kollayan ve yarınlarını planlatan bir kurum.
Lise döneminde aile arkadaşlara göre biraz daha ikinci planda kalıyor. üniversiteye hazırlık dönemi için maddi destek kurumu ve “aileye yaraşır insan olma” fikrinin sağlayıcıları olarak görülüyor.
Üniversite döneminde özgürleşme ve bireyseleşme çabaları ile aileden iyice uzaklaşılıyor. Bu noktada aile bakımı ve eğitimi sağlayan kurum olarak algılanıyor. Bu nedenle aile ile ilişkiler daha çok çıkar ilişkisi üzerine kurulmuş oluyor.

Anne: Arkadaş gibi, tolerans limiti sınırsız, herşeye rağmen yanında, gizli otorite
Baba: Otorite figürü ama kolay kandırılabilen, istediklerini kolay yaptırabildikleri, kariyer alanında örnek teşkil eden figür.

Popüler Kültüre İlgileri Nasıl?

Popüler kültür ve bu kütlürün ürünleri gençlerin kendi yarattıkları hızlı tüketim trendlerinin kurbanı. Gençlerin hayatında oldukça hızlı bir popülarite kaybı yaşayabiliyor. Birçok genç önceleri ait oldukları bu kültürün öğelerini zaman içinde kabul görmeyeceğini düşünerek kendine göre geliştiriyor ve esas meselenin kendi kültürünü kendi yaratmak veya tasarlamak olduğunu görüyor. Görünen şu ki gençler popüler kültürün kullanıcısı değil yaratıcısı olmayı tercih ediyor.

Kişisel Değerler

- Bireysellşmek
- Kendisi olmak
- Güçlü bir karakter sahibi olmak
- Özgür olmak
- Kendi kimliğini yaratmak

Vazgeçemedikleri

- Kendi kararlarını verebilme özgürlüğü
- Kendini yaratabilme. Fotoğraf ve tasarım gençlerin hobileri arasında. bu alanlar gençlerin kendilerini gerçekleştirebildikleri alanlar olarak öne çıkıyor.
- Teknoloji. Gençler açısından teknolojik aletler sadece birer araç değil gündelik hayatlarının vazgeçilmez tükerim ürünleri arasında.

En Çok Nelere Özeniyorlar

Gençler özgün tasarıma sahip olan sadeliği ve şıklığı bir arada sunan aynı zamanda rahatlık ve konfor sağllayan şeylere özeniyorlar. Markalar arasında Apple ve Converse ön plana çıkarken, blog yazarlığı ise ayrı bir trend olarak öne çıkıyor.

İşte ana hatlarıyla F kuşağı budur. Pazarlama stratejilerinin yeni çağa ve yeni trendlere uygun olarak geliştirilmesi için bu tüketici kitlesinin tanınması ve özelliklerinin bilinmesi önemli temel taşlarıdır. Bu yazıyı hazırlarken özellikle yararlandığımız MediaCat dergisine Allame-i Blog ekibi olarak çok teşekkür ederiz.